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直播本就是一个坑却还有那么多人往里跳

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来源: 作者: 2018-12-23 16:12:22

直播本就是一个坑,却还有那么多人往里跳!

过去几年移动互联应用集中爆发,去除一些刚需应用,剩下的就是迎合人性阴暗面需求的应用。而直播行业的火爆,恐怕和性有着理不断的关系。

一年半前,在一媒体圈内极为资深人士在谈论直播。

其中不乏一些在传媒行业摸爬滚打几十年的老油条,也有初入媒体行业的新人。那个群,人的资质很杂,但是都有一个统一的观点:别看直播现在火,到了明年就不行了。

结果,一语成谶。

如今整个行业增速放缓,有些直播平台还没进入公众视野就已经宣布下线。而有些平台则是宣布希望收购;

如今,被资本炒作起来的风口,在2017年风停了,飞起来的猪没有几个,倒是摔死的有很多。

直播行业过去的一年间,媒体人称这段时间为千播大战。

在泛泛360行中,主播人数已经超越了350万人,在高校已有更多的学生加入直播大军,想在直播这个风口分一杯羹。2016年,我们听惯了某某红月入百万,某某红收入堪比明星,而在2017年,则是关于平台倒闭,直播解约的。

作为直播行业的第一梯队,映客的日子也不好过。

在2016年春节,映客决定用1个亿投一些卫视,视频站以及院线广告上去。

据后来知情人揭秘,这1个亿是映客账面全部的现金。当时,这样的做法, 在直播行业是史无前例的,效果倒也明显,用户量,装机量陡增。现在看来这样的做法是对的,虽然风险大,但映客把直播概念普及,完成了市场教育。同时,

直播本就是一个坑却还有那么多人往里跳

移动互联时代的窗口期以月来计算,映客抓住了做行业老大的机会。

起初直播平台打商送礼物的商业模式,吸引一大批创业者加入直播,截止到去年年底已经超过1000家直播平台。当然,这些平台还是敢于见光的。另外有些平台打色情擦边球,游离于各种应用商店,和监管平台打起了游击战。

虽然有统计称直播用户有3.44亿,不过这些人群大是因好奇心而来,而靠主播陪伴式表演式的内容模式则无法留住用户,更多的用户则是对应用又这样的感情:装了有卸,卸了又装。

如今活下来的直播平台,将会往短视频平台转型。

直播的属性本有社交的诉求,却因浅显的内容让这一基本诉求得不到满足。在转型的第一阶段,平台为主播添加了个人主页的界面,然后是主播动态。不过,对用户来讲,看美女帅哥主播的内容始终是难于分享,毕竟每位用户的内心都有一个小野兽。而短视频则很好的解决了分享内容这个问题。

在这点上,火山小视频和快手做的就很好,它们把直播弱化到了一个功能模版。

直播属性降低,社交属性短视频平台属性加强。

我们看下监管部门对于直播平台的影响。

有人戏称,2016年是直播元年,2017年则是监管严年。

今年6月,文化部关闭了12家平台,且处分了龙珠,YY等知名平台。今年4月,北京市信办等相关部门约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处了上述站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。

枪打出头鸟,监管部门和舆论都盯着大平台,而对于小平台的监管则着实让人头疼。一些小平台,则是采用换枪换炮的对应手段躲避监管处罚。而在这些平台中,大都是与美女暴露,性暗示等关键词联系在一起。

直播行业虽然骤冷,但是在满足人性阴暗面的需求下,这类直播却永远不会被人冷场。

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