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李毅中提升品牌竞争力是促工业升级重要举措

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来源: 作者: 2019-05-16 20:48:21

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在工业转型升级的攻坚时期,质量品牌越来越受到全社会的高度关注。扩大品牌影响力,提高品牌竞争力时不我待。

在日前举行的中国工业企业品牌竞争力评价活动启动仪式上,全国政协经济委员会副主任、工业和信息化部原部长、中国工业经济联合会会长、中国工业企业品牌竞争力评价审定委员会主任李毅中表示,提升品牌质量,不但能够通过创造更加符合要求的产品扩大内需,拉动经济增长,还可以化解当前工业产能过剩的深层次问题。

举行中国工业企业品牌竞争力发布活动,建立有影响力的评价平台,引导企业着力培育自主品牌,提升品牌竞争力,扩大品牌影响力,是加速工业转型升级、振兴经济的一项重要举措。 李毅中说。

以品种质量化解产能多余

李毅中表示,在工业转型升级过程中,尤其在改良民生逐步成为我国政府的执政理念的背景下,质量品牌越来越受到全社会的重视,但其重要性依然没有到达与环保、生态建设同等的高度。

质量品牌是生产力的要素之一,是物资和文化的结晶。企业间的竞争最终表现为品牌的优神州优车获金号角最具投资价值新三板公司大奖
劣。 李毅中表示,不断提升产品质量,创新产品品种,不仅可以满足用户和消费者要求,而且能够创造和拉动消费,成为拉动经济增长的动力之一。

产能多余是当前我国工业经济存在的一个深层次结构性问题。李毅中认为,提高产品质量还可以有效化解这一矛盾。 通过提高产品质量,可以使过剩行业的产能获得提升、改造,创造出更加符合要求的产品和服务,进而增加有效供给。

由此可见,没有品种质量就没有消费、没有消费就没有内需拉动、没有内需拉动就没有经济增长。

一个具有优秀品牌的企业应该具有哪些素质?李毅中认为,首先要质量上乘,包括产品、服务、使用价值、功能以及附加值等,这是基础。

李毅中特别提到了我国乳制品行业的例子。当年三鹿奶粉事件曝光之后,工信部对全国奶粉质量的全面调查结果显示,黑龙江完达山奶粉确切质量上乘。

从文化上讲,完达山原来是兵团的农场,继承了过去解放军的敬业精神和诚信的道德品质。牛奶质量也好,在大草原上生产。 李毅中回想说。

一个具有优秀品牌的企业还要具有较长的生命周期。 通过不断提升产品质量、改良品种,才能保持这个品牌的经久不衰。 李毅中表示。另外,绿色、低碳的制造过程,稳定、较高的市场占有率、较宽的销售地区,较长的寿命周期等,也是一个拥有优秀品牌的企业应该具有的基本素质。

谈及如何培育企业的品牌竞争力,李毅中表示,诚信为本是安身立命之本,它既是市场法则,也是从业人员的道德底线。

先进的制造工艺、技术和装备,精细管理,和稳定的优选优良的原材料也是打造品牌竞争力的关键要素。

伊利和蒙牛是我们自己的乳制品品牌,虽然也存在不少缺点,但是他们的生产流程从头到尾都是机械化的,一来没有必要添加三聚氰胺,二来也没有地方可以添加。 李毅中说,因此,先进的制作工艺、技术和设备是品牌的基础。

此外,稳定、优良优选的原材料也必不可少。阿根廷的奶制品行业十分发达,他们的奶源不但全部来自企业自己的农场,而且牛奶的收集、运输完全在监控范围之中。

提升品牌竞争力燃眉之急

改革开放尤其是新世纪以来,我国工业化进程取得了举世瞩目的成绩,质量品牌建设一样成效明显。这首先表现在工业产品的数量上,在500多种工业产品中,我国有220种排在世界第一位,其中,钢铁、煤炭、水泥等所谓的产能多余行业的产量全部占据全球生产能力的一半以上。去年,我国工业增加值超过20万亿元,超越美国,位居世界制造业第一位。

同时,质量振兴战略越来越受到国家的高度重视。我国出口的纺织、轻工、机电产品整体物美价廉,颇受欢迎,并且出现出一批具有国际竞争力的知名品牌,具有一己酉是什么意思己酉年是哪一年
定的市场占有率。以家电行业为例,在超越了等离子、液晶显示的技术门槛之后,我国的家电产品又恢复了在欧盟和美国的市场占有率。再如,我国动车组机车的技术、设备、服务,不仅出口到发展中国家,甚至出口到美国、欧盟。另外,我国的神六、神七、神八都取得了举世瞩目的成效, 中国航天 已经成为中国工业的品牌之一。

李毅中表示,成绩面前,我国不能妄自菲薄,但同时也要看到一些深层次结构性问题。从企业来看,在制造进程当中,由于技术和管理水平的差距,少数企业确实存在部分产品质量低,甚至生产 三无产品 的现象;还有一批本来应该淘汰的高耗能、高污染企业仍在生产,并且存在安全隐患等。

从行业来看,继续依靠扩大范围、降低成本来扩大市场占有率的优势正在不断弱化。一方面,需求是有限的,在生产能力多余的情况下,盲目扩大生产规模没有出路。另一方面,降低成本是永恒的主题,但是难度越来越大。人工成本是刚性的,长期低工资是不可延续的,同时由于政治因素、地缘因素和其他因素,国际基础原材料价格居高不下恐怕是长期的趋势。

当前我们的问题正是缺乏有竞争力的品牌,缺少有自主知识产权的品牌,从而容易在市场竞争中丧失位置。 李毅中表示,比如我国的电子制造业十分发达,却缺乏属于自己的响亮品牌。不管是苹果,还是iPAD电脑,60%~70%的产品都在中国装配而不是生产,国内只获得很小一部分打工费,大部分利润都被管理商、元器件制造商拿走。

李毅中认为,加快推进工业企业品牌建设是一项紧急的课题,而举行中国工业企业品牌竞争力发布活动,建立有影响力的评价平台,引导企业着力培养自主品牌,提升品牌竞争力,扩大品牌影响力,已成为促进工业转型升级、振兴经济的一个重要举措。

重在考量品牌创造力

十八大报告提出,要贯彻落实创新驱动发展战略。中央经济工作会议明确,要加快科技创新、产品创新、品牌创新、企业组织创新和商业模式创新。其中两项创新触及产品和品牌,足见质量品牌工作的重要性。

工业企业品牌拥抱四季感受幸福
竞争力评价的对象是企业创造品牌的竞争力,而不是单一产品,而评价主体固然是市场和消费者。 李毅中说,通过工业企业品牌竞争力评价活动,目的就是要建立先进、激励后进、交流经验、促进发展。

李毅中指出,本次评价活动必须坚持科学、公平、公正、公然的基本原则,其中科学是基础。

目前采用的中国航空综合技术研究所的评价办法是相对科学合理的,它参考了一些国际通用的评价指标体系,并且与我国国情相结合。 李毅中表示,总的评价指标体系包括两大类,一类指标体现企业创造品牌的素质和能力,包括制造的基础水平、管理水平和技术水平等;另外一类指标体现企业培育品牌的市场认可和消费者认同,包括运营表现、市场反应、社会影响、市场占有率、企业忠诚度等。

李毅中强调,在评价发布活动中,政府要转变职能,把自己管不了、管不好,或是想管无力去管的事情尽可能的交给社会,交给企业。除了拜托服务、购买服务以外,更要主动地转移一些职能交给市场。行业协会也要转变职能,做好政府和企业之间的桥梁、纽带和支持作用。而企业是创新的主体,要体现先进性和群众性。

为确保评价发布活动的规范透明,李毅中还提出了几点要求,一要健全制度。建立起科学、完整、严谨、高效的制度体系,使各项工作有章可循、有法可依。二要规范程序。评价标准不能下降、评价程序很多环节、评价结果不含水份。三要严肃纪律。所有工作人员必须遵守《工作人员守则》,签署《自律声明》,端正风格、廉洁自律和遵照保密要求,如有违背要严肃处理。四要强化监督。监督委员会要切实负责对评价全过程进行监督,认真受理有关投诉。另外,入围上榜的企业名单也会在中国工业报、中国工业等媒体上予以公示,接受社会和消费者的监督。

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